一、《物流采购手册》
DM，是英文Direct Mail Advertising的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。笔者身为一名DM杂志编辑，不能不提及到它的四个方面特点：
1、发行：DM直投杂志，它区别于传统期刊的优势可能就是它的发行方式，免费赠阅。这种发行方式在期刊的运作上，其实是带着另一种优势的，就是你的杂志可以没有选择障碍地进入读者手里。在内容运作上，DM要比传统期刊的特色要求简单得多；2、目标：DM杂志不同于其他传统广告媒体，它可以针对性地选择目标对象，有的放矢、减少浪费。它是对事先选定的对象直接实施广告推广。客户接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注所宣传的产品。一对一地直接发送，使广告客户效果达到最大化；3、专业性：DM杂志，读者对象明确，读者群也相对比较集中和稳定，因此采用点对点的定向发行手段更加有效。这也是DM杂志的特点，并不追求发行的绝对数量，而是追求发行的有效性；4、广告：DM直投杂志，形式和内容高度统一，受阅率提高，读者就是商品信息的接受者，直投广告这种形式丰富了媒体的层次，起到引导消费的作用，DM广告目前占到我国广告市场近1%的市场份额，在广告已经成为媒体主要收入来源的今天，广告命中率极高的DM媒体将对广告主产生巨大的吸引力。目前比较成熟的DM杂志有：《车间》有声DM杂志，是国内第一份针对私家车主发行的集听觉、视觉为一体的全新媒体。以独创“碟加刊”互动双媒体形态为载体，让受众开车时有得听，停车时有得看。
