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    手机终端与人相伴，基本不受时间、空间等自然条件的限制，实现真正的随时、随地、随身信息访问。手机载体很方便地与报纸、广播、电视、互联网等其他媒体形成紧密的互动，开通新媒体的企业可以通过汇集目标人群快速发布产品相关信息，完成不同层次的营销目标，开展互动性的活动，将产品特点与活动结合，快速形成效应，占有是市场，这种影响力和参与规模是传统的线下活动难以比拟的。     3、传播数据收集和效果统计简单化、明显化。     扩大品牌影响力，加大产品的宣传力度，增强企业的盈利能力是企业应用和投入新传媒的主要原因。传统的推广模式，实施过程中效果不可控，要大量时间去采集和分析数据， 才能获得推广的最终效果和在用户中的影响力。而在新媒体时代，企业可以通过管理分析新媒体后台提供的数据，及时发现问题，做出策略调整响应，最终完成多样化、全方位的营销和品牌的推广。 二、企业在品牌传播以及产品营销中建立新媒体平台的必要性     1、新媒体环境为品牌推广和营销传播带来挑战     传播在企业品牌推广和产品营销方案中扮演着重要角色，是与用户沟通的重要桥梁。在传统的传播阶段，广告是被企业大量采用的而认为行之有效的营销传播手段，但随着当前新媒体突飞猛进的发展环境下，企业的营销传播也面临着全新的挑战。整合营销传播在现代企业的运作中已经成为必不可少的一部分。新媒体的迅猛发展使大众媒体的强势地位正在分化瓦解,企业营销传播必然面临转型的境界。新媒体不同于以往的信息传播方式造就了受众群体新的信息接触行为与信息接收习惯，即人们在信息获取与传播过程中根据自身的需求与喜好不断发生分化，从而造成“大众媒体”地位的衰落，和“自媒体”和“个性化媒体”地位的提升;用户需求复杂化，消费者选择主导性增强，营销传播过程风险增大。新媒体环境下，用户正积极主动地获取信息。尤其在体验式经济的今天，用户的媒介选择行为和购买行为在某种程度上不再是为了产品的功能属性，而是为了体验产品和服务背后的隐形价值。     2、新媒体环境为品牌推广和营销传播带来的机遇     作为当下最流行、最迅速、最有效、费用最低廉的传播推广方式，新媒体当之无愧的成为了当下极其重要的一个传播渠道。在这个崇尚体验、参与和个性化的时代，新媒体的营销方式迎合了现代营销观念的宗旨，无论企业从事何种行业、何种类型，都可以利用新媒体平台，集合自身行业和企业的特点，通过新媒体的形式，让广大用户对企业的品牌和产品的价格只有更为全新和全面的了解，帮助企业在竞争中获得优势，不断曝光企业的品牌和价格，提升用户对企业的和产品的忠诚度，随着社会的发展以及新技术的不断发展，新媒体平台越来越快速的占领了品牌推广的渠道。新媒体的出现使企业与用户的沟通更加便捷，更容易构建关系营销，使得精确营销和数据库营销成为可能，用户的个性化需求容易得到满足，从而获得更好的营销传播效果。新媒体使整合营销传播的手段多样化。新媒体的营销传播中，口碑营销成为营销传播结构中不可缺少的一环。数据库营销、公众传播、精准营销、形象营销和口碑营销等不是相互孤立的，企业只有对上述营销手段进行整合，才能实现营销传播效果的最大化。所以，在新媒体的平台上，整合营销传播更加复杂化，其实现手段也更加多样化。成为企业品牌和产品营销的重要平台。 　　三、打造品牌创新和营销渠道的需要 　　在未来竞争激烈的市场环境中，打造独有的品牌企业发展壮大的重要手段，新媒体的特性，为更多的企业提供了可能性，为打造独有品牌提供了更方便的平台。微博微信现如今已经成为新媒体的重要组成部分，能够帮助人们多渠道的获取资源信息，给每个人都有参与的机会。由于社会化的信息具有开放性和传播范围广泛等特点，新媒体的力量不可小觑，它正逐渐代替传统的网络，日益成为品牌营销的重要渠道。 　　   结语：企业要得以在竞争激烈的市场经济中生存，必须要跟上时代的发展潮流，不断适应市场变化和发展，善用微博微信等新媒体传播方式，结合手段和理念的创新，全方位的整合传播资源，推进品牌营销，树立企业品牌形象。在新媒体阵营中，主流的微博微信平台将是不可替代的传播手段。 张杰：锦程物流网运维部经理   加入时间：2013/10/18 10:58:00 阅读次数：2030