总第113期2005年3月9日
◆ 写在卷首
>>
为未来学会放弃
◆ 新闻视野
>>
“JC TRANS”获评...
>>
锦程物流网收获2004,...
>>
地产集团积极推进2005...
>>
锦程全球订舱项目正常运作
>>
集团党支部召开支部会议吸...
>>
锦联集团2005年年会暨...
◆ 锦联时空
>>
新年致辞 文/李东军
>>
快速发展 共赢未来 ...
>>
一次年会,多般享受 宋...
>>
让高贵与高贵相遇 文/...
>>
钗头凤 刘汉礼
◆ 编读互动
>>
把最好的精神食粮献给广大...
◆ 行业纵览
>>
策划——创造性的整合资源...
>>
锦程物流网BtoB畅想曲...
>>
但愿,我使春风笑 文/...
>>
太阳最红,顾客最亲 文...
◆ 心灵看板
>>
感悟在潍坊封闭开发的日子...
>>
细碎·成熟 文/李建平
>>
感慨2004年 邱少春
◆ 休闲驿站
>>
飞鸟 邓艳萍
◆ 生日贺卡
>>
生日快乐
2019年第5期(总283期)
2019年第4期(总282期)
2019年第3期(总281期)
2019年第2期(总280期)
2019年第1期(总279期)
2018年第12期(总278期)
2018年第11期(总277期)
2018年第10期(总276期)
2018年第9期(总275期)
2018年第8期(总274期)
2018年第7期(总273期)
2018年第6期(总272期)
2018年第5期(总271期)
2018年第4期(总270期)
2018年第3期(总269期)
2018年第2期(总268期)
2018年第1期(总267期)
2017年第12期(总266期)
2017年第11期(总265期)
2017年第10期(总264期)
2017年第9期(总263期)
2017年第8期(总262期)
2017年第7期(总261期)
2017年第6期(总260期)
2017年第5期(总259期)
2017年第4期(总258期)
2017年第3期(总257期)
2017年第2期(总256期)
2017年第1期(总255期)
2016年第12期(总254期)
2016年第11期(总253期)
2016年第10期(总252期)
2016年第9期(总251期)
2016年第8期(总250期)
2016年第7期(总249期)
2016年第6期(总248期)
2016年第5期(总247期)
2016年第4期(总246期)
2016年第3期(总245期)
2016年第2期(总244期)
2016年第1期(总243期)
2015年第12期(总242期)
2015年第11期(总241期)
2015年第10期(总240期)
2015年第9期(总239期)
2015年第8期(总238期)
2015年第7期(总237期)
2015年第6期(总236期)
2015年第4-5期(总235期)
2015年第3期(总234期)
2015年第1-2期(总233期)
2014年第12期(总232期)
2014年第11期(总231期)
2014年第10期(总230期)
2014年第09期(总229期)
2014年第08期(总228期)
2014年第07期(总227期)
2014年第06期(总226期)
2014年第05期(总225期)
2014年第04期(总224期)
2014年第03期(总223期)
2014年第02期(总222期)
2014年第01期(总221期)
2013年第12期(总220期)
2013年第11期(总219期)
2013年第10期(总218期)
2013年第09期(总217期)
2013年第08期(总216期)
2013年第07期(总215期)
2013年第06期(总214期)
2013年第05期(总213期)
2013年第04期(总212期)
2013年第03期(总211期)
2013年第02期(总210期)
2013年第01期(总209期)
2012年第12期(总208期)
2012年第11期(总207期)
2012年第10期(总206期)
2012年第09期(总205期)
2012年第08期(总204期)
2012年第07期(总203期)
2012年第06期(总202期)
2012年第05期(总201期)
2012年第04期(总200期)
2012年第03期(总199期)
2012年第02期(总198期)
2012年第01期(总197期)
2011年第12期(总196期)
2011年第11期(总195期)
2011年第10期(总194期)
2011年第09期(总193期)
2011年第08期(总192期)
2011年第07期(总191期)
2011年第06期(总190期)
2011年第05期(总189期)
2011年第04期(总188期)
2011年第03期(总187期)
2011年第02期(总186期)
2011年第01期(总185期)
2010年第12期(总184期)
2010年第11期(总183期)
2010年第10期(总182期)
2010年第09期(总181期)
2010年第08期(总180期)
2010年第07期(总179期)
2010年第06期(总178期)
2010年第05期(总177期)
2010年第04期(总176期)
2010年第03期(总175期)
2010年第02期(总174期)
2010年第01期(总173期)
2009年第12期(总172期)
2009年第11期(总171期)
2009年第10期(总170期)
2009年第09期(总169期)
2009年第08期(总168期)
2009年第07期(总167期)
2009年第06期(总166期)
2009年第05期(总165期)
2009年第04期(总164期)
2009年第03期(总163期)
2009年第02期(总162期)
2009年第01期(总161期)
2008年第12期(总160期)
2008年第11期(总159期)
2008年第10期(总158期)
2008年第09期(总157期)
2008年第08期(总156期)
2008年第07期(总155期)
2008年第06期(总154期)
2008年第05期(总153期)
2006年第08期(总132期)
2008年第04期(总152期)
2008年第03期(总151期)
2008年第02期(总150期)
2008年第01期(总149期)
2007年第12期(总148期)
2007年第11期(总147期)
2007年第10期(总146期)
2007年第09期(总145期)
2007年第08期(总144期)
2007年第07期(总143期)
2007年第06期(总142期)
2007年第05期(总141期)
2007年第04期(总140期)
2007年第03期(总139期)
2007年第02期(总138期)
2007年第01期(总137期)
2006年第12期(总136期)
2006年第11期(总135期)
2006年第10期(总134期)
2006年第09期(总133期)
2006年第07期(总131期)
2006年第06期(总130期)
2006年第05期(总129期)
2006年第04期(总128期)
2006年第03期(总127期)
2006年第02期(总126期)
2006年第01期(总125期)
2005年第12期(总124期)
2005年第11期(总123期)
2005年第10期(总122期)
2005年第09期(总121期)
2005年第08期(总120期)
2005年第07期(总119期)
2005年第06期(总118期)
2005年第05期(总117期)
2005年第04期(总116期)
2005年第03期(总115期)
2005年第02期(总114期)
2005年第01期(总113期)
2004年第12期(总112期)
2004年第11期(总111期)
2004年第10期(总110期)
2004年第09期(总109期)
2004年第08期(总108期)
2004年第07期(总107期)
2004年第06期(总106期)
2004年第05期(总105期)
2004年第04期(总104期)
2004年第03期(总103期)
2004年第02期(总102期)
2004年第01期(总101期)
2003年第12期(总99、100期)
2003年第10期(总98期)
2003年第09期(总97期)
2003年第08期(总96期)
2003年第07期(总95期)
2003年第06期(总94期)
2003年第05期(总93期)
2003年第04期(总92期)
2003年第03期(总91期)
2003年第02期(总90期)
2003年第01期(总89期)
2002年第12期(总88期)
2002年第11期(总87期)
2002年第10期(总86期)
2002年第09期(总85期)
2002年第08期(总84期)
2002年第07期(总83期)
2002年第06期(总82期)
2002年第05期(总81期)
2002年第04期(总80期)
2002年第02,03期(总78,79期)
2002年第01期(总77期)
策划——创造性的整合资源 文/王巍
“策划”一词越来越热,像一首唱遍大街小巷的流行歌曲,仿佛每个人都可以在嘴边哼哼“策划”。
但是,策划又有其比较“神圣”的一面,通俗歌曲人人都可以唱个八九不离十,但是并不是所有人都能理解“策划”,也不是所有人都能做“策划”,至于能把策划做成功的人,则更是凤毛麟角。
常听见有人说:“这个××一定要策划策划。”或者“我们一定要要把××策划好。”××不单单是指营销,也不单单是指品牌、融资或管理。这足以证明策划的地位在慢慢上升,范围在逐渐扩展,重要性也越来越明显。
做策划有段时日,幸有一定的理解和体会。我认为,无论策划如何表现得“神圣”或“神秘”,策划的实质始终在于创新性整合资源的一种思维方式。
仔细说来,有三层含义。
其一,策划必须整合资源。因此,策划人整合资源的能力就直接影响到其策划水平的高低。整合资源的前提是要有资源,巧妇难为无米之炊,没有资源的策划是没有办法完成的。但是,资源的有无和多少与策划人是有深刻关系的。策划人一方面要注意积累资源,如,媒体资源、人脉资源、广告资源等等;另一方面,策划人还要善于挖掘资源。有些资源并不是每个人都能发现的,因此策划人挖掘资源的能力也就显得比较重要了。例如,一个策划人刚到一个企业,对企业状况不了解,就十分需要进行全面细致的沟通,以及时获得做策划所必须的方方面面的资源,然后梳理,分解,再造。
其二,整合资源必须是创新性的。俗话说,“纲举目张”,事实上,整合资源的关键就是找到“纲”,“纲”找到了才能把相关的资源和优势(相当于“目”)有机的整合在一起,否则就是“貌合神离”。但是,“纲”的确定必须经过认真思考,或一群人的“脑力激荡”,才能最终定论,因为“纲”必须从“人性”出发,符合人性特征,必须准确表达基于人性的资源和优势的综合特征,而且“纲”又必须具有创意和高度的概括性,能够吸引社会关注,引起大家的共鸣,最好是带动一批人参与到其中,才有可能取得预期的效果。所以要做到“创造性”,必须深刻理解人性、资源以及相关优势的特征,然后加以分析和综合。
其三,创新性的整合必须是适合的。必须符合社会发展需要,不能为了创新而一味的标新立异。换句话说就是,创新性的整合资源必须能够为个人、企业或社会带来实实在在的价值,否则就不能称其为一项成功的策划。当然,这里的策划不涉及价值标准评判,只是强调策划必须产生具有实际意义的效果。比如:2004年5月1日,浙江杭州延安路上出现了一队身穿时尚性感背心的女子,身上写着几个大字:“好奇的你有胆试吗?”“赏给好奇的你。”路人向他们投去惊愕的目光,一市民跟了好长一段路才发现她们手里握着饮料瓶。此种促销方式真叫“有胆”,但在吸引群众围观的同时,又叫人弄不懂是卖“肉”,还是卖饮料,很容易引起路人的反感,对品牌美誉度有很大的伤害,所以不能称其为一项成功的策划,应该尽力避免类似的策划。
行文至此,我们不难理解“策划的实质就是创新性的整合资源”,但是,只有当我们真正理解了策划的实质,我们才会在实际策划中为企业或社会创造更大的收益。否则,策划就只能是一种“大话”或“空谈”,不具有任何实际意义。
(王巍:锦程国际物流集团企划部企划总监。)
加入时间:2005/3/9 10:41:00
阅读次数:1245