总第166期2009年6月1日
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拯救全在自我/于大海
2009年5月12日,汶川地震一周年。这一年里发生了许多事,但时间却并未冲淡我们对逝者的哀思和对川人的感佩。我资助的三名羌族孤儿已经坐入了新的课堂,尽管他们的生活中失去了最宝贵的东西。很想有时间去看看他们,多给他们一些接近于亲情的感受,我知道那才是他们最最需要的。
年初的地产业界沙龙上,在行业复苏抑或继续低迷的大讨论中,我举过震中的事例:“那个叫做陈坚的汉子,在被困70多小时后,在水泥板下发出孱弱的声音:我一定要坚强,为了那些深爱着我的人……尽管获救不久他便离开人世,但他的话象他的名字一样坚韧地刻进人们的脑海。那么,作为地产行业的从业者,我们是否也该发出陈坚般的声音:我们一定要坚强,为那些想买还没买、但迟早要买我们房子的人!
春节后,锦联地产在沈阳的两个在售楼盘受到项目自身优势、市场刚性需求抬头和观望情绪渐退的多重作用,销售业绩较去年四季度大幅攀升。公司在大连的新项目拓展也在加紧进行。这些都昭示着在自去年初始的房地产宏观调控和国际金融危机情势下,公司已初步走出行业普遍面临的困境,并坚定在困境中加速发展的信心。
股市是中国经济的晴雨表,自1664点以来,近千点的涨幅预示着中国经济将在2009年率先反弹,尽管下周可能面临震荡调整,但退一进二的格局仍可预期。温总理有话:应对危机不止四万亿,几乎每周都有新政策。4月29日的国务院常务会议决定调整11类固定资产投资项目资本金比例,其中包括商品住房。这是房地产开发商项目资本金比例35%的“大限”自2004年以来的首次出现松动。国家统计局发布的数据显示,今年一季度,全国商品住宅完成投资3422亿元,比去年同期回落31.5个百分点。全国房地产开发企业完成土地购置面积4742万平方米,同比下降40.1%。由此也造成了与房地产相关的建材、服务等多个上下游行业出现萎缩。新政的动机是为了刺激投资增长,在一定程度上促进房地产开发投资市场振兴。虽没搭上十大产业振兴规划的末班车,但大势似乎向好。
冷静思索,“危机中的自我拯救”这一命题其实重在“自我”二字。换言之,有了政策不意味着大家从此都过上好日子。甚至是不做自我拯救,新政可能加速一些企业的灭亡!
原因有三:其一、新政不可能在30%—35%这个现有基础上进行大幅度的下调,很可能只是微调。其二、今年以来的货币政策在执行上实际上已经由“适度宽松”变成了“宽松”甚至是“过度宽松”, 将来可能面临经济增长有限而投资再次过热的风险。这个问题,决策层不可能不做考虑。其三、行业依然处于调整之中,市场走势并未根本扭转,意味着此时商业银行向中小开发商增加发放贷款的风险可能加大。因此,常务会议也要求,金融机构要认真评估项目,在提供信贷支持和服务的同时,切实防范金融风险。正如太空游即使降价,绝大多数人还是看客一样,政府出台新策的结果将很可能是,进一步拉开大开发商与大量中小开发商之间的差距,使一些中小开发商以被拯救的名义死亡,进而加速行业洗牌。
古语有云:自助者天助。如果凡有新政出台,就花上大把时间把自己研究得胆战心惊,那不得抑郁症才怪!看清楚、想明白,就放在一边。大连、沈阳多个代表性楼盘的历练,已使锦联地产在以都市白领为主要客群的中高端市场上初具影响力。以往的艰辛与探索、当前的局势与判断都在强化一个概念:沉着冷静非常好,方向明确很重要,步伐坚定是必须的!
我们的路是一条怎样的路?一要坚持自2003年以来的企业发展战略:锁定目标城市、锁定目标客群、锁定产品类型。二要提升企业品牌价值,潜心练好内功,尤其是以着力提升产品力为核心内容,把“锦联地产,制造经典”的理念落实。三要以完善集团化企业管控模式为目标,以改进绩效考评与激励制度为手段,切实提升管理效果与效率。四要以企业文化为依托,逆势储备和培养人才,打造一支高度专业化的经理人和员工队伍。五要大兴创新之风、大举创新之实,在项目拓展、融资、运营、建设等诸多方面走出一条传统行业的新路子。
行业的起伏、企业的破立从未停歇。正如再担心、再防控,甲型H1N1流感也迟早会来。我们不是没有过带着口罩上班的经历,更何况面对即将到来的炎炎夏日,有必要太过恐惧吗?直面吧----去年猪坚强,今年猪疯狂!
加入时间:2009/7/1 13:33:00
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