——“锦联杯”第三届高尔夫球邀请赛近访锦联集团总裁李东军


访谈背景：
由市政协主办的“锦联杯”第三届大连国际高尔夫球邀请赛将于2003年5月30日至31日在大连夏丽高尔夫球场举行。从2001年第一届高尔夫球邀请赛开始，小小的高尔夫球便成为海内外人士了解大连、认识大连的窗口和经贸文化交流的舞台。参赛者中有海外巨腕富贾，更有各界社会名流。谈笑间成就商机，挥杆时信息传递，成为参赛者活动之外的升华主题。
继锦联集团去年独家冠名赞助大连高尔夫国际邀请赛以来，高尔夫这项运动在大连蓬勃发展，今年，更是以一种新贵运动，智者游戏的姿态再掀热潮。是什么使锦联集团一而再地青睐高尔夫运动，高尔夫与锦联集团的文化精髓是否有着融会共通之处，高尔夫又与锦联地产的鼎力精品巨著——[世纪经典]大厦有着怎样的智者相惜的相互辉映，带着这些问题，记者近期专访了锦联集团总裁李东军先生，并以此作为第三届“锦联杯”大连国际高尔夫球邀请赛的一个序曲。

记者：李总，您好！“锦联杯”大连国际高尔夫球邀请赛今年已是举办第三届了，上一届在锦联集团的鼎力赞助下，活动取得圆满成功，锦联集团是基于什么样的考虑今年继续赞助这项活动的呢？
李总：高尔夫球这项运动是一项集体育、智慧、文化乃至社会效益和经济效益于一体的高尚运动，从活动本身的角度来讲，这就是一项值得提倡和发扬的运动，我本人就十分喜爱这项运动。首先活动的环境使人在青山绿水间身心放松，有益健康，再次这项活动又是一个极好的商业载体和信息介质，其中所附加的经济价值也不可小觑。
锦联集团在赞助去年高尔夫球国际邀请赛的过程中，收获了极大的社会效益，将高尔夫运动作为宣传企业形象和企业文化的一个窗口，取得了很好的效果。
另外，今年市委、市政府大力推动“大大连”建设，从精神文明到城市文明上都要上一个新台阶，作为一个民营企业来说，能够为“大大连”的建设贡献一点力量，回报社会，也是我们倍感自豪的事情。

记者：为何李总独青睐高尔夫这项运动，这项运动与锦联集团的企业文化之间是否有着什么共通之处？
李总：问得好。不知你是否听说过GOLF的一种解释，为“迈步走向锦锈前程”（Go to the light future），而这种解释恰恰和锦联集团的企业喻义“锦绣前程，与众相联”不谋而合。另外，高尔夫运动赋予的深厚的文化内涵和高尚品味也与锦联集团的企业定位有着某种程度的一致性。
锦联集团是以地产置业和国际物流为两大主线的大型集团型企业，企业自创立以来，一直倡导做上游企业，走高层路线，为高端客户服务。譬如由我集团控股的锦程国际物流集团以电子商务网站为平台，实现在网络布局基础上的资源共享和集中采购等，都是以品牌经营带动企业发展的高层战略。另外一条主线就是地产置业，虽然我们是后来者，但在开发建设中也一贯秉持经典理念和精品路线，追求在一个特定的细分市场中做到最好，不求面面俱到地满足所有消费者，而是精益求精地服务好细分层面中的目标客户群，这样才能在市场行为中有所为，有所不为，才可能在市场竞争中集中优势力量，树立鲜明的品牌形象，实现永续经营的战略目标。
另外，锦联集团在企业发展中，也十分注重企业文化的建设，将企业文化作为企业核心竞争力的精髓和内涵来带动企业的发展和提升。

记者：锦联地产建设的位于星海湾广场的[世纪经典]大厦项目，倡导一种新都市贵族的生活方式，还有那句令人瞩目的“拥亿万资产，住世纪经典”广告语，这是否也是您赞助高尔夫运动的原始动力之一？
李总：[世纪经典]项目可谓是锦联地产的心血之作，代表之作，是一幢纯贵族式顶级豪宅，专为一百位事业颠峰的成功人士度身打造。大厦以精良的建设品质，高尚的建筑风格，完善的配套设施，高贵的居家氛围，人性化的物业服务成为塔尖消费者的专宠，如高尔夫的高尚运动一样是一项贵族消费。
大厦现已全部完工，以一种全精品现房之势俯瞰星海湾。也邀请你有空到我们[世纪经典]去看看，感受一下那种君临天下、海阔天高的感觉。
今后，锦联地产所建的每一项建筑，都必是经典作品。当然，这并不是说，锦联今后只做豪宅，任何市场层面都可能而且应该出精品，而做精品建筑就自然形成了锦联地产发展的特定市场层面。

记者：谢谢李总的邀请。最后，请李总为这次大赛说几句话。
李总：经济、文化、体育良性互动，社会、企业、个人互利多赢。让我们在挥斥方酋间，共赴锦绣前程。预祝“锦联杯”第三届大连国际高尔夫邀请赛圆满成功！